Der Hamburger Gesundheitsmarkt ist dicht besetzt

Mit über 1,9 Millionen Einwohnern und einer der höchsten Ärztedichten Deutschlands ist Hamburg ein anspruchsvoller Markt für Arztpraxen. In Stadtteilen wie Eimsbüttel, Winterhude oder Altona konkurrieren Allgemeinmediziner, Fachärzte und MVZs um dieselbe Patientenbasis. Wer online nicht sichtbar ist, verliert – unabhängig von der medizinischen Qualität.

Gleichzeitig bietet Hamburg riesige Chancen: Neuzugezogene suchen aktiv einen neuen Hausarzt, junge Familien in wachsenden Stadtteilen wie Barmbek oder Bahrenfeld brauchen Kinderärzte, und eine kaufkräftige, digital-affine Bevölkerung recherchiert Ärzte konsequent im Netz.

Lokales SEO: Der wichtigste Hebel für Hamburger Praxen

Wenn jemand in Hamburg einen Arzt sucht, googelt er „Hausarzt Altona“, „Internist Eimsbüttel“ oder „Kinderarzt Harburg“. Diese lokalen Suchanfragen sind der direkteste Weg zu neuen Patienten – und werden von vielen Praxen noch unterschätzt.

Google Business Profil optimieren

Das Google Business Profil ist für Hamburger Praxen unverzichtbar. Vollständige Öffnungszeiten, aktuelle Fotos der Praxisräume, die korrekte Kategorie und regelmäßige Beiträge verbessern das Ranking im lokalen Suchergebnis erheblich. Besonders wichtig: Die Praxisadresse und der Stadtteil müssen klar kommuniziert werden – viele Patienten suchen gezielt in ihrer Nachbarschaft.

Stadtteil-spezifische Inhalte

Eine Praxis in Bergedorf spricht eine andere Patientengruppe an als eine in der HafenCity. Praxiswebsites, die den lokalen Bezug herstellen – durch Texte, die den Stadtteil nennen, und Fotos, die das Umfeld zeigen – ranken besser und wirken vertrauenswürdiger auf lokale Patienten.

„Seit wir unsere Website auf lokale Suchanfragen in Wandsbek optimiert haben, sind monatlich 20–25 Neupatienten über Google zu uns gekommen – ohne bezahlte Werbung.“

Jameda, DoctoLib & Co.: Bewertungsportale nicht vernachlässigen

In Hamburg ist die Nutzung von Arztbewertungsportalen besonders hoch. Jameda, Google und DoctoLib sind die wichtigsten Anlaufstellen. Praxen sollten:

• Ihr Profil auf allen relevanten Portalen vollständig ausfüllen
• Auf Bewertungen – positive wie negative – professionell reagieren
• Zufriedene Patienten aktiv um eine Bewertung bitten

Online-Terminbuchung ist in Hamburg kein Nice-to-have mehr

Hamburger Patienten sind es gewohnt, Termine online zu buchen – vom Restaurant bis zum Friseur. Praxen, die keine Online-Buchung anbieten, verlieren besonders bei unter 45-Jährigen. Tools wie DoctoLib, samedi oder Termin-App lassen sich unkompliziert in die Praxiswebsite integrieren.

Social Media in Hamburg: Welche Kanäle lohnen sich?

Instagram eignet sich besonders für Praxen mit visuellen Fachrichtungen oder einer jüngeren Zielgruppe in Stadtteilen wie Schanzenviertel, Ottensen oder Poppenbüttel. Facebook erreicht nach wie vor gut die Generation 45+ in familiengeprägten Stadtteilen wie Rahlstedt oder Langenhorn. LinkedIn ist sinnvoll für Praxen, die Kooperationspartner oder medizinisches Personal ansprechen wollen.

Was Hamburger Praxen von anderen Städten unterscheidet

Hamburg hat eine überdurchschnittlich hohe Mobilität – viele Patienten ziehen innerhalb der Stadt um oder kommen neu nach Hamburg. Das macht eine starke Online-Präsenz besonders wertvoll: Wer bei der Google-Suche auftaucht, wenn jemand einen neuen Arzt sucht, gewinnt diese Patienten dauerhaft.

OWL ist kein homogener Markt

Ostwestfalen-Lippe verbindet auf engstem Raum urbane Zentren mit ländlich geprägten Regionen. Bielefeld als Oberzentrum, Paderborn und Gütersloh als wachsende Mittelstädte, Herford, Detmold und Bad Oeynhausen als starke Gesundheitsstandorte – und dazwischen viele kleinere Gemeinden, in denen Praxen oft eine echte Versorgungsfunktion übernehmen.

Diese Vielfalt bedeutet: Praxismarketing in OWL funktioniert nicht nach einem einheitlichen Schema. Eine Landarztpraxis in Hövelhof braucht eine andere Strategie als eine Facharztpraxis in der Bielefelder Innenstadt.

Lokales SEO: Besonders wichtig im Flächenland

In OWL sind Entfernungen relevant. Patienten suchen nicht nur nach Fachrichtung, sondern auch nach Erreichbarkeit. „Internist Paderborn“, „Hausarzt Gütersloh Innenstadt“ oder „Zahnarzt Bad Salzuflen“ – wer auf diese Suchanfragen nicht auftaucht, verliert Patienten an erreichbarere Alternativen.

Google Business für OWL-Praxen

Gerade in Kleinstädten und ländlichen Gemeinden dominiert das Google Business Profil die lokale Suche noch stärker als in Großstädten. Vollständige Angaben, aktuelle Fotos und regelmäßige Beiträge zahlen sich direkt in mehr Sichtbarkeit aus. Besonders wichtig: die korrekte Erfassung des Einzugsgebiets – Patienten aus Nachbargemeinden müssen die Praxis ebenfalls finden.

Ortsnamen gezielt einsetzen

Auf der Praxiswebsite sollten Ortsnamen und Stadtteile bewusst genannt werden – nicht nur im Impressum, sondern im Seitentext, in Überschriften und in der Meta-Beschreibung. Eine Praxis in Detmold, die auf ihrer Website auch „Lemgo“ und „Horn-Bad Meinberg“ erwähnt (als Einzugsgebiet), wird von Patienten aus diesen Orten gefunden.

„In OWL kennen sich die Menschen. Eine Praxis mit gutem Ruf und sauberer Online-Präsenz wächst hier oft schneller als in der Großstadt – weil Empfehlungen weiter tragen.“

Fachkräftemangel in OWL: Marketing nach innen genauso wichtig

Die Herausforderung, qualifiziertes Praxispersonal zu gewinnen, ist in OWL besonders spürbar. Viele Regionen kämpfen mit dem Abwandern junger Fachkräfte in Ballungsräume. Praxen, die als Arbeitgeber attraktiv kommunizieren – über eine Karriere-Seite, Social Media und aktive Empfehlungen des Teams – haben einen deutlichen Vorteil bei der Personalgewinnung.

Social Media in OWL: Nähe und Vertrauen im Vordergrund

In der Region OWL ist Facebook nach wie vor stark verankert, besonders bei der Generation 40+. Lokale Facebook-Gruppen und Community-Seiten sind wichtige Multiplikatoren. Instagram funktioniert gut für jüngere Zielgruppen in Bielefeld, Gütersloh und Paderborn. Der Ton in OWL ist direkt und persönlich – Praxen, die authentisch und nahbar kommunizieren, bauen schnell Vertrauen auf.

Besonderheit: Medizinische Versorgungszentren und Kooperationen

OWL hat eine vergleichsweise hohe Dichte an MVZs und Praxisgemeinschaften, besonders in der Nähe von Kliniken wie dem Klinikum Bielefeld, dem St. Vincenz in Paderborn oder dem Herz- und Diabeteszentrum NRW in Bad Oeynhausen. Praxen in diesem Umfeld können von einer klaren Positionierung – als Ergänzung zur Klinik oder als erste Anlaufstelle vor dem Spezialisten – stark profitieren.

Was OWL-Praxen jetzt tun sollten

Die wichtigsten ersten Schritte für Praxen in Ostwestfalen-Lippe:

1. Google Business Profil vollständig ausfüllen und mit dem Einzugsgebiet beschriften
2. Website-Texte mit lokalen Ortsnamen und Stadtteilen anreichern
3. Aktiv um Bewertungen auf Google und Jameda bitten
4. Online-Terminbuchung einrichten – besonders für berufstätige Patienten außerhalb der Sprechzeiten

Die Website – deine digitale Eingangstür

Bevor ein neuer Patient anruft oder online einen Termin bucht, hat er in den meisten Fällen die Website besucht. Innerhalb von Sekunden entscheidet er: Wirkt diese Praxis vertrauenswürdig? Finde ich was ich suche? Passt das zu mir? Eine veraltete oder schwer zu bedienende Website beantwortet diese Fragen negativ – ohne dass du es je erfährst.

Signal 1: Die Website sieht auf dem Smartphone schlecht aus

Über 70 % aller Praxis-Website-Besuche kommen heute vom Smartphone. Wenn deine Seite auf dem Handy schwer lesbar ist, Bilder überlappen oder Buttons zu klein zum Tippen sind, verlierst du den Großteil deiner potenziellen Neupatienten im ersten Moment.

Signal 2: Keine Online-Terminbuchung

Patienten buchen Termine zunehmend außerhalb der Sprechzeiten – abends, am Wochenende. Wer keinen Online-Buchungsweg anbietet, verliert diese Anfragen an Praxen, die es tun. Tools wie Doctolib, samedi oder Termin-App lassen sich oft mit wenig Aufwand integrieren.

„Nach dem Relaunch mit Online-Buchung haben wir 35 % mehr neue Patientenanfragen bekommen – und die Telefonzeit unserer MFA hat sich deutlich reduziert.“

Signal 3: Die Ladezeit ist langsam

Google misst die Ladezeit deiner Website und rankt schnelle Seiten höher. Nutzer verlassen eine Seite, die länger als 3 Sekunden lädt, in über 50 % der Fälle. Das kannst du kostenlos prüfen unter pagespeed.web.dev – gibst du dort deine URL ein, siehst du sofort wo Handlungsbedarf besteht.

Signal 4: Das Impressum oder die Datenschutzerklärung ist veraltet

Rechtliche Pflichtangaben, die nicht aktuell sind (fehlende Cookie-Einwilligung, veraltetes Impressum, keine DSGVO-konforme Datenschutzerklärung), können zu Abmahnungen führen. Wenn du unsicher bist, lohnt eine kurze rechtliche Prüfung.

Signal 5: Die Website spiegelt die Praxis nicht mehr wider

Neues Team, neue Leistungen, neue Räumlichkeiten – aber auf der Website steht noch der Stand von vor fünf Jahren? Das Vertrauen, das eine moderne, gepflegte Online-Präsenz aufbaut, geht durch Diskrepanzen verloren. Patienten merken das.

Wie groß muss ein Relaunch sein?

Nicht immer braucht es eine komplette Neuentwicklung. Manchmal genügt ein Redesign mit neuen Fotos und aktualisierten Inhalten. Manchmal muss das technische Fundament neu gebaut werden. Eine ehrliche Analyse am Anfang spart Zeit und Geld.

Gerne können wir auch indi

Warum E-Mail noch immer das stärkste Bindungsinstrument ist

Social Media kommt und geht – der Algorithmus entscheidet, wer deine Inhalte sieht. Bei einem Newsletter landet deine Nachricht direkt im Postfach eines Patienten, der sich aktiv dafür entschieden hat, von dir zu hören. Diese direkte Verbindung ist im Gesundheitsbereich besonders wertvoll.

Praxen, die regelmäßig (aber nicht zu häufig) nützliche Inhalte versenden, berichten von deutlich weniger Patientenschwund und mehr Empfehlungen durch bestehende Patienten.

Rechtliche Grundlage: Double-Opt-In ist Pflicht

Im Gesundheitsbereich gilt: Kein Newsletter ohne ausdrückliche Einwilligung. Das Double-Opt-In-Verfahren (Anmeldung + Bestätigungs-E-Mail) ist Pflicht und schützt dich rechtlich. Tools wie Mailchimp, CleverReach oder Brevo bilden das technisch vollständig ab.

Was in einen Praxis-Newsletter gehört

Saisonale Gesundheitstipps

Impferinnerungen im Herbst, Tipps zur Heuschnupfensaison, Hinweise zur Vorsorgeuntersuchung – das sind Inhalte, die echten Mehrwert für deine Patienten haben und gleichzeitig die Praxis ins Gedächtnis rufen.

Neuigkeiten aus der Praxis

Neue Sprechzeiten, ein neues Behandlungsangebot, ein neues Teammitglied oder die Ankündigung einer Informationsveranstaltung – das halten Patienten auf dem Laufenden.

Ein kurzer Gesundheitsartikel

Ein kurzer, verständlich geschriebener Text zu einem relevanten Thema positioniert dich als Experten und gibt dem Newsletter echten Lesewert. Drei bis vier Absätze genügen.

„Unser Newsletter hat eine Öffnungsrate von 42 % – deutlich über dem Branchenschnitt. Der Schlüssel: Wir schreiben, was unsere Patienten wirklich interessiert.“

Wie oft versenden?

Im Gesundheitsbereich gilt: Weniger ist mehr. Einmal im Monat oder einmal pro Quartal ist ideal. Wichtiger als die Frequenz ist die Konsistenz – lieber regelmäßig einmal im Quartal als unregelmäßig und unvorhersehbar.

Die wichtigsten Kennzahlen

Behalte diese drei Werte im Blick:

• Öffnungsrate: Durchschnitt im Gesundheitsbereich liegt bei 22–28 %. Alles darüber ist sehr gut.
• Klickrate: Zeigt, ob deine Inhalte zum Handeln animieren. 3–5 % sind ein guter Wert.
• Abmelderate: Steigt sie, ist der Inhalt oder die Frequenz nicht passend.

Tool-Empfehlung für den Einstieg

Für kleine Praxen ist Mailchimp (kostenlos bis 500 Kontakte) oder das deutsche CleverReach ein guter Start. Beide sind DSGVO-konform und lassen sich ohne technische Kenntnisse bedienen.

Das Problem ist nicht das Gehalt

Viele Praxisinhaber glauben, der einzige Weg qualifiziertes Personal zu finden sei ein höheres Gehalt. Aber Studien zeigen: Medizinische Fachkräfte entscheiden sich für einen Arbeitgeber vor allem wegen Faktoren wie Teamkultur, Work-Life-Balance, Entwicklungsmöglichkeiten und einem klaren Sinn der Arbeit. Das Gehalt muss stimmen – aber es allein reicht nicht.

Employer Branding bedeutet: Du machst sichtbar, warum es sich lohnt, bei dir zu arbeiten. Und das fängt lange vor der Stellenanzeige an.

Was eine starke Arbeitgebermarke ausmacht

Eine klare Haltung

Was treibt dich an? Warum hast du diese Praxis aufgebaut? Was unterscheidet euch von anderen Arbeitgebern in der Region? Diese Antworten sind der Kern deiner Arbeitgebermarke – und sie müssen nach innen genauso gelebt werden wie nach außen kommuniziert.

Sichtbarkeit für potenzielle Bewerber

Fachkräfte recherchieren potenzielle Arbeitgeber online, bevor sie sich bewerben. Eine veraltete Website ohne Karriere-Sektion, kein LinkedIn-Profil, keine Einblicke in den Alltag – das wirkt wenig einladend. Wer als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden will, muss das auch zeigen.

„Seit wir regelmäßig hinter die Kulissen blicken lassen und unsere Teamkultur zeigen, bewerben sich Menschen, die wirklich zu uns passen – nicht nur diejenigen, die gerade einen Job suchen.“

Der Onboarding-Prozess als Markenbotschaft

Der erste Arbeitstag ist der Moment, in dem neue Mitarbeiter entscheiden, ob das Versprechen aus dem Bewerbungsprozess auch der Realität entspricht. Ein strukturiertes, wertschätzendes Onboarding ist eine der stärksten Employer-Branding-Maßnahmen überhaupt.

Praktische Maßnahmen für den Start

Du musst nicht alles auf einmal angehen. Diese drei Schritte haben bei Sanvico-Projekten den größten Effekt gezeigt:

• Karriere-Seite aufbauen: Mit echten Fotos, echten Stimmen aus dem Team und einem klaren Bewerbungsprozess.
• Team auf Social Media sichtbar machen: Gesichter wirken – stell dein Team vor, feiert gemeinsame Erfolge.
• Bewerbungsprozess vereinfachen: Kurze Bewerbungsformulare, schnelle Rückmeldungen, wertschätzende Absagen. Das spricht sich rum.

Langfristige Mitarbeiterbindung

Eine gute Arbeitgebermarke hört nicht bei der Einstellung auf. Regelmäßige Feedbackgespräche, Fort- und Weiterbildungsangebote, flexible Arbeitszeiten wo möglich – all das sind Investitionen, die sich durch niedrige Fluktuation vielfach auszahlen. Eine Praxis, die kaum Personal verliert, spart erhebliche Recruiting-Kosten.

Die häufigste Frage: „Darf ich das überhaupt posten?“

Viele Ärzte zögern bei Social Media – zu Recht, denn das Heilmittelwerbegesetz (HWG) und die Berufsordnung setzen Grenzen. Aber: Diese Grenzen sind enger als du vielleicht denkst. Und innerhalb dieser Grenzen gibt es enormen Spielraum für authentischen, wertvollen Content.

Die Grundregel ist einfach: Du darfst informieren, aber nicht mit Heilsversprechen werben. Praxisalltag zeigen, Gesundheitswissen teilen, dein Team vorstellen – das ist alles problemlos möglich.

Was du ohne Bedenken posten kannst

Einblicke in den Praxisalltag

Fotos vom Team (mit Einverständnis), der renovierten Wartezone, einem Weiterbildungstag oder einer neuen medizinischen Ausstattung – das schafft Nähe und Vertrauen, ohne werblich zu sein.

Gesundheitstipps und Aufklärung

Erkläre häufige Diagnosen verständlich, gib saisonale Hinweise (Grippewelle, Zecken, Hitze) oder räume mit verbreiteten Mythen auf. Solche Inhalte werden gerne geteilt und positionieren dich als Experten.

Neuigkeiten aus der Praxis

Neue Sprechzeiten, ein neues Serviceangebot oder die Ankündigung einer Impfaktion – das sind legitime und nützliche Informationen für deine Patienten.

„Wir posten einmal pro Woche und haben dadurch 40 % mehr Website-Besucher aus Instagram bekommen – ohne einen Euro Werbegeld auszugeben.“

Was du vermeiden solltest

Konkrete Heilsversprechen wie „bei uns heilen wir XY zuverlässig“ sind tabu. Auch Vorher-Nachher-Bilder bei medizinischen Eingriffen sind nach HWG grundsätzlich problematisch. Patienten dürfen nur mit ausdrücklicher, schriftlicher Einwilligung auf Fotos erscheinen.

Welche Plattform passt zu welcher Praxis?

Instagram und Facebook funktionieren besonders gut für visuelle Fachrichtungen (Dermatologie, Zahnmedizin, Ästhetik) und für Praxen, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen. LinkedIn eignet sich hervorragend für Fachärzte, die sich im medizinischen Netzwerk positionieren wollen.

Wie oft sollte man posten?

Lieber konstant wenig als inkonstant viel. Ein guter Beitrag pro Woche ist besser als täglich posten und nach zwei Monaten aufzuhören. Plane Inhalte im Voraus – ein einfacher Redaktionsplan für den Monat reicht aus.

Warum SEO für Praxen anders funktioniert

Wenn ein Patient heute nach einem Arzt sucht, tippt er nicht „bester Kardiologe Deutschland“ in Google – er schreibt „Kardiologe Hamburg Altona“ oder noch direkter: „Herzarzt in meiner Nähe“. Lokale Suchanfragen dominieren im Gesundheitsbereich. Das ist eine riesige Chance für Praxen, die ihren Online-Auftritt entsprechend aufstellen.

Die gute Nachricht: Für lokale SEO brauchst du keine 50-seitige Keyword-Strategie. Drei bis fünf gezielte Maßnahmen reichen aus, um in deiner Region sichtbar zu werden.

Die 5 wichtigsten SEO-Maßnahmen für Praxen

1. Google Business Profile vollständig ausfüllen

Dein Google Business Profil ist das wichtigste kostenlose SEO-Werkzeug überhaupt. Vollständige Öffnungszeiten, aktuelle Fotos, eine präzise Kategorie und regelmäßige Beiträge verbessern dein Ranking im lokalen Google-Ergebnis deutlich.

2. Konsistente NAP-Daten überall

NAP steht für Name, Address, Phone – deine Kontaktdaten. Sie müssen auf deiner Website, im Google Business Profil, in Jameda, DoctoLib und allen anderen Verzeichnissen identisch sein. Abweichungen verwirren Google und senken dein Ranking.

3. Bewertungen aktiv einsammeln

Praxen mit mehr als 20 aktuellen Google-Bewertungen erscheinen deutlich öfter in der lokalen Suche. Bitte zufriedene Patienten direkt nach dem Termin – mit einem einfachen QR-Code auf dem Tresen oder in der Abschluss-E-Mail.

„Seit wir unser Google Profil optimiert haben, kommen monatlich 30–40 Neupatienten über die Google-Suche. Das ist mehr als über jede andere Maßnahme.“

4. Eigene Inhalte für häufige Patientenfragen

Blogartikel und FAQ-Seiten auf deiner Website, die echte Patientenfragen beantworten, sind Gold wert. Was ist eine Gastroskopie? Wie läuft die erste Konsultation ab? Solche Texte bringen organischen Traffic – und zeigen gleichzeitig Kompetenz.

5. Mobile Performance optimieren

Über 70 % aller lokalen Suchanfragen kommen vom Smartphone. Eine langsame oder schlecht lesbare Mobile-Website kostet dich direkt Patienten. Google misst die Ladezeit – und rankt schnelle Seiten höher.

Wie lange dauert es bis Ergebnisse sichtbar werden?

Erste Verbesserungen sind oft nach 4–8 Wochen messbar. Nachhaltige Positionen in der lokalen Suche bauen sich über 3–6 Monate auf. SEO ist kein Sprint, aber die Wirkung hält langfristig an – anders als bezahlte Werbung, die sofort stoppt wenn das Budget weg ist.

Konkrete Maßnahmen für mehr Sichtbarkeit

Viele Ärzte und Praxisinhaber sind überzeugt: Gute Medizin spricht für sich selbst. Das stimmt – aber nur zum Teil. In einer Zeit, in der Patienten vor dem ersten Termin die Website besuchen, Google-Bewertungen lesen und Instagramm-Profile durchschauen, entscheidet der erste visuelle Eindruck über Vertrauen und Terminbuchung.

Branding ist in diesem Kontext kein Selbstzweck. Es ist ein Kommunikationswerkzeug, das Kompetenz, Wärme und Verlässlichkeit transportiert – lange bevor ein Patient die Praxis betritt.

Konkrete Maßnahmen für mehr Sichtbarkeit

Ein durchdachtes Corporate Design für eine Arztpraxis besteht aus mehr als Farben und einem Logo. Es umfasst eine konsistente Sprache auf allen Kanälen – von der Website über Informationsbroschüren bis hin zum Wartezimmer-Ambiente.

„Unsere Patienten sagen häufig, die Praxis wirkt ‚aufgeräumt‘ und ‚vertrauenswürdig‘ – das liegt nicht am Zufall, sondern an einem bewussten Designkonzept.“

Die drei Säulen: Identität, Konsistenz, Empathie

Im Healthcare-Bereich gelten besondere Anforderungen an das Branding. Die Designsprache muss gleichzeitig professionell und zugänglich wirken. Folgende drei Prinzipien haben sich bei Sanvico-Projekten bewährt:

• Identität: Ein Farbkonzept und Typografie, die zur Fachrichtung und Zielgruppe passen.
• Konsistenz: Dieselbe visuelle Sprache auf Website, Print und in den Sozialen Medien.
• Empathie: Bildsprache und Texte, die Patienten in ihrer Situation abholen.

Konkrete Maßnahmen für mehr Sichtbarkeit

Neben dem Design spielen strukturelle Maßnahmen eine wichtige Rolle. Eine optimierte Google Business-Präsenz, konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) und regelmäßige Inhalte auf der eigenen Website verbessern die Auffindbarkeit erheblich.

Hinzu kommt: Wer Patientenfeedback aktiv einbezieht und auf Bewertungen reagiert, signalisiert Engagement – ein entscheidender Vertrauensfaktor für Neupatienten.

Fazit: Branding als Investition in Patientenvertrauen

Ein professionelles Praxis-Branding ist keine Ausgabe, sondern eine Investition. Praxen, die in ein konsistentes Erscheinungsbild investieren, berichten langfristig von mehr Neupatienten, besserer Mitarbeiterbindung und einem stärkeren Ruf in der Region.